Youtube trước đây được xem như một trong những ứng dụng chiếm phần lớn thời gian của hầu hết người dùng tại Mỹ, tuy nhiên điều này có lẽ đang thay đổi rất nhiều kể từ khi có sự ra đời của mạng xã hội video ngắn Tiktok. Hiện nay không chỉ có những người dùng tại Mỹ mới đang ưa chuộng ứng dụng video ngắn này, hầu hết ở nhiều nơi trên thế giới thì Tiktok đang là một phần không thể thiếu khi nhắc đến ứng dụng giải trí.
Bạn sẽ dễ dàng bắt gặp hình ảnh một người dùng chăm chú xem những đoạn video ngắn trên nền tảng tiktok khi đến những quán cà phê, những nơi tụ tập đông người. Vậy nên không có gì khó hiểu khi con số người Mỹ ưa chuộng ứng dụng này ngày một tăng cao.
Mục Lục
Youtube đang bị đe dọa bởi các video ngắn
Thời đại YouTube rõ ràng đang bị đe dọa bởi sự ra đời của TikTok với định dạng video ngắn. Báo cáo từ công ty phân tích ứng dụng App Annie cho biết. Tại Mỹ, ứng dụng của ByteDance lần đầu tiên vượt qua YouTube vào tháng 8/2020. Và tính đến tháng 6/2021; người dùng Mỹ đã xem hơn 24 giờ nội dung mỗi tháng trên TikTok. Thống kê này mạnh mẽ hơn so với 22 giờ 40 phút trên YouTube.
Ở Anh, sự khác biệt còn ấn tượng hơn khi TikTok đã vượt qua YouTube vào tháng 5/2020. Người dùng ở đây xem gần 26 giờ nội dung mỗi tháng. So với ít hơn 16 giờ trên YouTube. Một lưu ý rằng, các số liệu chỉ bao gồm lượng người xem trên smartphone Android; và có thể không đại diện cho toàn bộ người dùng di động. Dù sao, chúng cũng đủ cho thấy sự thăng hoa ấn tượng của TikTok chỉ trong vài năm ngắn ngủi.
Điều này thậm chí còn ấn tượng hơn khi nó có giới hạn 3 phút cho tất cả các video trên dịch vụ. Trong khi định dạng ưa thích của người dùng YouTube thường khoảng 10 phút. Mức tăng trưởng thậm chí còn ấn tượng hơn khi chúng ta tính đến năm 2020. Đây cũng chính là thời điểm mà TikTok liên tục phải đối mặt với các mối đe dọa. Nó gần như bị cấm ở Mỹ sau lệnh hành pháp dưới thời chính quyền Donald Trump. Diễn ra trước khi được tân tổng thống Mỹ Joe Biden thu hồi vào năm nay.
Vì sao Youtube đang dần yếu thế?
YouTube của Mỹ nhìn chung vẫn dẫn đầu về tổng thời gian xem cùng với hơn 2 tỷ người dùng. Trong khi đó, TikTok của Trung Quốc vừa chạm mốc 700 triệu người dùng. Theo The Verge, người dùng đang chi nhiều tiền trên YouTube hơn so với TikTok; tính cả nền tảng iOS và Android trên toàn thế giới. Nngoại trừ người dùng Android ở Trung Quốc. Shorts là câu trả lời của YouTube cho TikTok.
Giải thích về lý do cho sự thành công chưa từng có của TikTok. App Annie cho biết điều đó liên quan đến “video ngắn, nội dung xác thực và phát trực tiếp” mà nền tảng này cung cấp. Đó cũng là nguyên nhân khiến YouTube triển khai tính năng Shorts làm đối thủ cạnh tranh cho video dạng ngắn của TikTok. Tính năng này vẫn đang trong giai đoạn đầu nhưng có tiềm năng sẽ mở rộng trong nền tảng của Google.
Có thể thấy việc Youtube đang yếu thể một phần cũng là do sự phát triển quá mạnh mẽ trong vài năm ngắn ngủi của Tiktok. Trong tương lai có lẽ nền tảng mạng xã hội này sẽ cần phải phát triển hơn nhiều chức năng mới cho người dùng. Thông qua đó để tạo sự thu hút cho các nhà sáng tạo nội dung.