Từ khóa phủ định trong Google Ads giúp cho những bên quảng cáo tối ưu được những quảng cáo của mình không hiển thị với những tệp khách hàng không liên quan. Khi hiểu rõ và sử dụng được danh sách từ khóa phủ định tốt và phù hợp sẽ mang đến những lợi ích không nhỏ. Điều này đã giúp cho những người quảng cáo tiết kiệm được chi phí bỏ ra lên tới 30- 50%, một con số không hề nhỏ với số tiền để chạy quảng cáo trên Google. Cùng chúng tôi theo dõi bài viết dưới đây để hiểu thêm về danh sách từ khoá phủ định và những lưu ý cần nắm rõ khi sử dụng nhé!
Mục Lục
Giới thiệu về danh sách từ khóa phủ định
Nếu có các cụm từ tìm kiếm mang lại cho bạn các lần hiển thị hoặc nhấp chuột không mong muốn qua nhiều chiến dịch, bạn có thể tạo danh sách từ khoá phủ định bao gồm các cụm từ đó, sau đó áp dụng danh sách này vào các chiến dịch có liên quan. Bằng cách này, bạn sẽ không phải thêm từ khoá phủ định tương tự vào từng chiến dịch theo cách thủ công và có thể dễ dàng quản lý các thay đổi trong tương lai đối với từ khoá phủ định trong chiến dịch. Bài viết này giải thích cách hoạt động của danh sách từ khoá phủ định.
Trước khi bắt đầu:
Nếu không quen thuộc với cách hoạt động của từ khoá phủ định, bạn có thể tìm thêm thông tin trong Giới thiệu về từ khóa phủ định.
Một vấn đề quan trọng đối với các chiến dịch được nhắm mục tiêu cao là việc chọn những từ khoá cần phải loại trừ. Khi chọn từ khoá phủ định cho chiến dịch tìm kiếm, hãy tìm những cụm từ tìm kiếm tương tự như từ khóa của bạn, nhưng có thể đáp ứng cho những khách hàng đang tìm một sản phẩm khác. Ví dụ: giả sử bạn là một kỹ thuật viên đo thị lực muốn bán kính đeo mắt. Trong trường hợp này, có thể bạn nên thêm từ khoá phủ định cho những cụm từ tìm kiếm như “ống kính” và “đường kính”.
Cách hoạt động của từ khoá phủ định
Tạo danh sách từ khóa phủ định
Để tạo danh sách từ khoá phủ định; bạn sẽ nghĩ đến các từ mà bạn không muốn kích hoạt quảng cáo của mình. Bạn có thể sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm để lấy ý tưởng. Bạn cũng có thể muốn sắp xếp những từ này theo chủ đề; chẳng hạn như các sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau mà bạn cung cấp. Bạn có thể thêm tối đa 5.000 từ khoá phủ định trên mỗi danh sách. Và tạo tới 20 danh sách từ khóa phủ định trong tài khoản của mình.
Sau khi tạo danh sách từ khoá phủ định, bạn có thể áp dụng danh sách cho nhiều chiến dịch cùng một lúc. Sau đó, nếu bạn cần thêm một từ khóa phủ định mới vào chính những chiến dịch đó, bạn chỉ có thể thêm từ khóa đó vào danh sách từ khóa phủ định và thay đổi sẽ áp dụng cho tất cả các chiến dịch có cùng danh sách.
Ví dụ cụ thể
Giả sử bạn chạy ba chiến dịch riêng biệt cho du lịch trên biển; chuyến bay và khách sạn bạn cung cấp cho Hawaii và Alaska nhưng không phải Mexico. Bạn muốn ngăn quảng cáo của mình hiển thị cho những người tìm kiếm du lịch trên biển; chuyến bay và khách sạn cho Mexico. Đây là những việc bạn có thể làm:
Tạo danh sách từ khoá phủ định có tên “Điểm đến du lịch bị loại trừ”.
Thêm các từ khoá phủ định, chẳng hạn như “Du lịch trên biển Riviera Mexico”; “Khách sạn Cancun” và “Chuyến bay đến Mexico” vào danh sách. Bạn sẽ muốn bao gồm các biến thể khác nhau của từ khoá liên quan đến Mexico. Bao gồm các khu vực và thành phố cụ thể.
Áp dụng danh sách vào cả ba chiến dịch.
Những lưu ý cần nắm về từ khoá phủ định
Từ khóa phủ định hoạt động cho Chiến dịch mạng hiển thị; và Chiến dịch video khác với hoạt động cho tìm kiếm. Tùy thuộc vào các từ khóa. Hoặc phương pháp nhắm mục tiêu khác trong nhóm quảng cáo của bạn. Một số trang nơi quảng cáo xuất hiện thỉnh thoảng có thể chứa cụm từ bị loại trừ. Đối với Quảng cáo hiển thị và Quảng cáo video; tối đa 5.000 từ khóa phủ định sẽ được xem xét.